Эффективность рекламы на Smart TV измеряют двумя способами: по медийным метрикам (показы, охват, досмотр, частота) и по влиянию на бизнес — росту брендовых запросов, заявок и визитов у тех, кто видел рекламу. Для второго используют исследования Search Lift, Target Lift и Visit Lift, которые Лидер Медиа проводит в каждой кампании бесплатно.
Медийные метрики
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Показы | Сколько раз ролик был показан |
| Охват | Сколько уникальных зрителей его увидели |
| VTR (досмотр) | Какая доля зрителей досмотрела ролик до конца |
| Частота | Сколько раз в среднем один зритель видел ролик |
| CPM | Стоимость 1 000 показов |
Влияние на бизнес
- Search Lift — рост поисковых запросов о бренде у тех, кто видел рекламу, по сравнению с теми, кто не видел.
- Target Lift — рост заявок, звонков и покупок.
- Visit Lift — рост визитов на сайт и в офлайн-точки.
- Brand Lift — рост знания и запоминаемости бренда по опросам.
Примеры из кампаний
| Клиент | Досмотр | Брендовые запросы | Целевые действия |
|---|---|---|---|
| ПиццаСушиВок | 91% | +265% | +419% |
| Бауцентр | 93% | +123% | +157% |
| ПрезиДЕНТ | 89% | +87% | +143% |
| Аутлет Новая Рига | 90,5% | +597% | +119% |
Данные кампаний Лидер Медиа, 2026 год. Больше примеров — в разделе кейсов на главной странице.
Вопросы и ответы
Как понять, что реклама на Smart TV сработала?
Сравнить поведение тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел: рост брендовых запросов (Search Lift), заявок (Target Lift) и визитов (Visit Lift).
Какой досмотр считается хорошим?
В кампаниях Лидер Медиа досмотр (VTR) составляет 89–96%: рекламу на Smart TV сложно пропустить.
Платные ли исследования эффективности?
Search Lift, Target Lift и Visit Lift Лидер Медиа проводит бесплатно в каждой кампании, условия Brand Lift — у менеджера.
Запустим кампанию с измерением результата
Lift-исследования — бесплатно в каждой кампании.
Получить медиаплан +7 495 130-02-20