Реклама на Smart TV оплачивается за 1 000 показов (CPM). По кампаниям Лидер Медиа в 2026 году средний CPM — 320 ₽, один просмотр — около 0,50 ₽, досмотр — более 90%. Минимальный бюджет — 300 000 ₽, это примерно 937 500 показов.
Как считается стоимость
Вы платите не за эфирное время, а за показы ролика нужной аудитории. Формула простая: бюджет ÷ CPM × 1 000 = количество показов. При CPM 320 ₽ это выглядит так:
| Бюджет | Показов | Для чего подходит |
|---|---|---|
| 300 000 ₽ | ≈ 937 500 | Тест канала, один город, район или радиус от точки продаж |
| 700 000 ₽ | ≈ 2 187 500 | Узнаваемость в Москве или регионе, акция |
| 2 000 000 ₽ | ≈ 6 250 000 | Несколько регионов или вся Россия, запуск бренда |
Что влияет на цену
- География. Москва и крупные города дороже, но в узком районе бюджет тратится только на нужных людей.
- Точность таргетинга. Чем больше условий (возраст, интересы, поведение), тем выше CPM, но меньше лишних показов.
- Сезон. В ноябре–декабре спрос рекламодателей растёт, и цена показа вместе с ним.
- Частота. Сколько раз один зритель видит ролик: 3–5 показов обычно достаточно, чтобы его запомнили.
- Площадки. Показ сразу во всех онлайн-кинотеатрах и Smart TV-оболочках обычно дешевле, чем покупка одной площадки.
Сравнение с рынком
По оценке компании Launcher, которую приводит Коммерсантъ, 20.11.2025, базовый CPM рекламы на Smart TV на рынке — около 900 ₽. Средний CPM в кампаниях Лидер Медиа ниже за счёт комплексного размещения во всех сервисах, где находится аудитория, вместо закупки отдельных площадок.
Как не переплатить
- Начните с теста на 300 000 ₽ в одном городе или районе.
- Ограничьте частоту, чтобы не показывать ролик одним и тем же людям.
- Измеряйте не только показы, а рост запросов и заявок — Lift-исследования.
- Используйте короткий ролик 15–20 секунд с крупным оффером и телефоном.
Подробнее об услуге — на странице реклама на Smart TV. Для бизнеса в столице — реклама в Москве и Подмосковье.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама на Smart TV?
В среднем 320 ₽ за 1 000 показов (CPM) по кампаниям Лидер Медиа 2026 года, около 0,50 ₽ за просмотр. Минимальный бюджет — 300 000 ₽.
Почему CPM разный у разных агентств?
Цена зависит от площадок, точности таргетинга, сезона и частоты. Узкая аудитория и высокий сезон дороже, комплексный показ во всех онлайн-кинотеатрах — дешевле.
Что входит в стоимость?
Показы ролика, настройка таргетингов, отчётность. В кампаниях Лидер Медиа бесплатно проводятся исследования Search Lift, Target Lift и Visit Lift.
Посчитаем стоимость под вашу задачу
Медиаплан с прогнозом показов и охвата — за 1 рабочий день.
Получить медиаплан +7 495 130-02-20