CTV (Connected TV) — это телевизор с интернетом. OTT — это видео, которое приходит через интернет, например онлайн-кинотеатры. Smart TV — телевизор со встроенными приложениями, частный случай CTV. Реклама в онлайн-кинотеатре на телевизоре одновременно относится и к OTT, и к CTV.
Коротко в таблице
| Термин | Что это | Пример | Где видят рекламу |
|---|---|---|---|
| CTV | Телевизор, подключённый к интернету | Smart TV, приставка, консоль | На большом экране дома |
| OTT | Видео через интернет, минуя эфир и кабель | Онлайн-кинотеатры, видеосервисы | На ТВ, телефоне, ноутбуке |
| Smart TV | Телевизор со встроенными приложениями | Телевизор с приложениями кинотеатров | В приложениях и оболочке ТВ |
Что это значит для рекламы
Для рекламодателя важно другое: где зритель увидит ролик и можно ли выбрать именно его. Реклама на Smart TV показывается на большом экране, как обычная телереклама, но с таргетингом по городу, району, возрасту и интересам и с оплатой за показы.
Почему канал растёт
- Доля домохозяйств со Smart TV в России — 67% по оценке Digital Alliance (ComNews, 18.02.2026).
- Пользователей Smart TV больше 50 млн по данным Mediascope на июль 2025 (Коммерсантъ, 20.11.2025).
- Доля брендов, которые размещаются на Smart TV, за год выросла с 7% до 25% по данным Launcher (Коммерсантъ, 20.11.2025).
Как запустить
Достаточно ролика 10–60 секунд и задачи: кого и где нужно охватить. Мы подберём аудиторию и покажем ролик сразу во всех онлайн-кинотеатрах и Smart TV-оболочках. Подробнее: реклама на Smart TV и реклама в онлайн-кинотеатрах.
Вопросы и ответы
Что такое CTV?
CTV (Connected TV) — телевизор, подключённый к интернету: Smart TV, приставка или игровая консоль. CTV-реклама — ролики, которые показываются на таких телевизорах.
Что такое OTT?
OTT (over-the-top) — видео, которое доставляется через интернет, минуя кабельное и эфирное ТВ: онлайн-кинотеатры, видеосервисы. Его смотрят на любом экране.
Это одно и то же?
Нет. CTV — это устройство, OTT — способ доставки контента. Реклама в онлайн-кинотеатре на телевизоре — одновременно OTT и CTV.
Подберём формат под вашу задачу
Москва, Подмосковье и любой город России.
Получить медиаплан +7 495 130-02-20