Если клиенты приходят из конкретного города или района, выбирайте Smart TV: ролик увидят только нужные люди, а оплата идёт за показы. Если нужен массовый охват — запуск бренда или федеральная акция, — подойдёт телевидение. Лучший результат часто даёт связка: ТВ для охвата и Smart TV для точной аудитории.
Сравнение каналов
| Телевидение | Smart TV | |
|---|---|---|
| Охват | Массовый, все зрители канала | Только нужная аудитория |
| Таргетинг | Канал, время, регион | Город, район, радиус, возраст, интересы |
| Оплата | За выходы ролика или рейтинг | За 1 000 показов, CPM от 320 ₽ |
| Отчётность | Эфирная справка | Показы, досмотры, Lift-исследования |
Что выбрать по типу бизнеса
| Бизнес | Канал | Почему |
|---|---|---|
| Клиника, стоматология, салон | Smart TV | Показ жителям района вокруг точки |
| Жилой комплекс | Smart TV | Показ семьям в нужных районах и радиусе |
| Доставка еды | Smart TV | Показ только в зоне доставки |
| Торговый центр | Smart TV + ТВ | Охват направления и всего города |
| Федеральный бренд | ТВ + Smart TV | Массовый охват и добор молодой аудитории |
Пример
Аутлет Новая Рига запускал рекламу на Smart TV для жителей Москвы и Подмосковья. Досмотр составил 90,5%, брендовые запросы выросли на 597%, целевые действия — на 119% (данные кампании Лидер Медиа, 2026).
Подробнее об услугах: реклама на Smart TV, реклама на телевидении, реклама в Москве и МО.
Вопросы и ответы
Что лучше для локального бизнеса — ТВ или Smart TV?
Обычно Smart TV: можно показать ролик только жителям нужного района или города и платить только за показы.
Когда нужно обычное телевидение?
Когда нужен максимальный охват сразу: запуск бренда, федеральная акция, массовый продукт.
Можно ли совмещать ТВ и Smart TV?
Да, и это часто самый эффективный вариант: ТВ даёт охват, Smart TV добирает аудиторию, которая почти не смотрит эфир.
Поможем выбрать канал
Расскажите о задаче — предложим медиаплан за 1 рабочий день.
Получить медиаплан +7 495 130-02-20