Главная → Блог → Кому подходит реклама на ТВ

Кому подходит реклама на Smart TV и ТВ: 9 видов бизнеса

Разбираем, каким компаниям видеореклама на телевизорах приносит клиентов, какой формат выбрать и когда ТВ лучше не использовать.

Подобрать формат для моего бизнеса

Реклама на Smart TV и ТВ подходит бизнесу, который продаёт дорогие или «семейные» товары и услуги, а также локальному бизнесу, которому важны клиенты рядом. Лучше всего работают недвижимость, автодилеры, медицина, ритейл, банки, образование, HoReCa, товары для дома и туризм. Минимальный бюджет кампании — 300 000 ₽, CPM на Smart TV — от 320 ₽.

9 видов бизнеса, которым подходит реклама на ТВ

Недвижимость и застройщики

Покупка квартиры — решение семьи, и семья принимает его у телевизора. Smart TV показывает ролик жителям районов рядом с ЖК и тем, кто снимает жильё.

Формат: Smart TV по районам + OTT

Пример задачи: Ролик о старте продаж ЖК на жителей в радиусе 5 км и в соседних районах.

Автодилеры

Дорогая покупка с длинным выбором: большой экран и звук передают эмоцию от машины лучше баннера.

Формат: Smart TV с таргетингом по доходу + эфир на запуск модели

Пример задачи: Анонс тест-драйва новой модели за 2 недели до старта продаж.

Медицина и стоматология

Пациенты выбирают клинику рядом с домом. Ролик показывается только в радиусе от филиала.

Формат: Smart TV в радиусе 2–5 км

Пример задачи: Запуск нового филиала: ролик для жителей ближайших кварталов. Предупреждение о противопоказаниях обязательно.

Ритейл и FMCG

Нужен массовый охват и частота: ТВ быстро строит узнаваемость товара на полке.

Формат: Эфир + Smart TV для добора охвата

Пример задачи: Вывод новинки в сеть: эфир на всю страну, Smart TV — на города с дистрибуцией.

Банки и финансы

Доверие к бренду растёт, когда его видят на телевизоре. Сложный продукт удобно объяснить в 30-секундном ролике.

Формат: Эфир + OTT

Пример задачи: Кампания кредитной карты с отдельным роликом для каждого региона.

Образование и детские центры

Решение принимают родители — семьи с детьми хорошо выделяются в аудитории Smart TV.

Формат: Smart TV по семьям с детьми + OTT

Пример задачи: Набор в школу или кружки к 1 сентября в радиусе 3 км от центра.

Рестораны, доставка, HoReCa

Ролик в вечернее время, когда люди решают, что заказать на ужин.

Формат: Smart TV вечером в зоне доставки

Пример задачи: Запуск доставки в новом районе: показы только там, куда привезёте.

Мебель, ремонт, товары для дома

Тот, кто смотрит телевизор в новой квартире, — ровно ваш покупатель. Таргетинг на новостройки.

Формат: Smart TV по районам новостроек

Пример задачи: Ролик салона мебели для жителей новых ЖК в радиусе 7 км.

Туризм и отели

Видео лучше всего продаёт впечатления. Кампанию запускают до сезона.

Формат: OTT + Smart TV в городах-источниках туристов

Пример задачи: Отель на юге: ролик на жителей Москвы и крупных городов за 2 месяца до лета.

Как выбрать формат

Нужны клиенты рядом

Smart TV с таргетингом по району или радиусу от точки продаж.

Нужен массовый охват

Эфирное ТВ — федеральные каналы и региональные врезки.

Нужна вовлечённая аудитория

OTT — ролики в фильмах и сериалах онлайн-кинотеатров.

Когда реклама на ТВ не подойдёт

Честно скажем сами: если нет ролика и бюджета на производство, если товар нельзя рекламировать на ТВ по закону, или если нужен результат за 1–2 дня при бюджете меньше 300 000 ₽ — лучше начать с других каналов. Ролик, кстати, можем сделать сами за 1–4 дня.

Вопросы и ответы

Какому бизнесу подходит реклама на Smart TV?

Всем, у кого есть видеоролик и бюджет от 300 000 ₽: недвижимости, автодилерам, медицине, ритейлу, банкам, образованию, HoReCa, товарам для дома и туризму. Особенно хорошо работает для локального бизнеса — благодаря таргетингу по району и радиусу.

Подходит ли ТВ-реклама малому бизнесу?

Да, если бизнес работает в конкретном районе. Smart TV показывает ролик только жителям нужной территории, поэтому бюджет не уходит на зрителей из других городов. Минимальный бюджет кампании — 300 000 ₽.

Когда реклама на ТВ не подойдёт?

Если нет видеоролика и бюджета на его производство, если продукт нельзя рекламировать на ТВ по закону или если нужен мгновенный результат за 1–2 дня с бюджетом меньше 300 000 ₽.

Нужен ли отдельный ролик для каждого города?

Нет. Достаточно одного ролика, но версия с адресом или телефоном конкретного города обычно даёт больше обращений.

Подберём формат для вашего бизнеса

Медиаплан с прогнозом охвата — за 1 рабочий день.

Получить медиаплан +7 495 130-02-20